aflopende contract met het belangrijkste Europese clubvoetbaltoernooi niet te verlengen. Heineken kijkt met trots terug op drie decennia Champions League-sponsoring. "Het was een geweldige rit", laat het merk weten. Heineken blijft wel zichtbaar in andere grote sporten zoals de Formule 1. Ook kondigde Heineken onlangs een wereldwijde samenwerking aan met Premier Padel, de snelst groeiende sport ter wereld. Waarschijnlijk wordt AB InBev, bekend van populaire merken als Jupiler, Leffe, Hoegaarden en Stella Artois, de nieuwe sponsor van de Champions League. Er lopen exclusieve onderhandelingen volgens UC3, een samenwerkingsverband van de Europese voetbalbond UEFA en de koepel van Europese voetbalclubs EFC. (NU)