Op tv mag tussen 05.30 en 21.00 uur geen reclame voor junkfood meer te zien zijn en online is het helemaal niet meer toegestaan. De Britse regering wil met het verbod vooral obesitas bij kinderen bestrijden. Volgens de Britse overheid heeft reclame voor junkfood invloed op wat kinderen eten. Hun voorkeuren worden daardoor op jonge leeftijd al gevormd waardoor het risico op overgewicht en andere gerelateerde ziektes toeneemt. Een op de drie basisschoolkinderen in het VK heeft overgewicht of obesitas. Met de maatregel zullen jaarlijks 20.000 kinderen minder obesitas hebben, schat de Britse regering in. Ook zou het de Britse samenleving zo'n 2 miljard pond (2,3 miljard euro) per jaar in zorgkosten schelen.

Liesbeth van Rossum, hoogleraar obesitas aan het Erasmus MC in Rotterdam, vindt het reclameverbod op junkfood een goede stap. Ze wijst erop dat overgewicht bij kinderen ook in Nederland een probleem is. 1 op de 7 kinderen heeft (ernstig) overgewicht, zegt ze. "Als je producten ziet met veel suiker en veel vet, dan prikkelt dat onze hersenen. En krijg je er ook zin in. Maar kinderen hebben geen idee dat er commerciële intenties achter zitten, zij geloven wat ze zien." Volgens Van Rossum is ook hier in Nederland veel reclame voor junkfood online en op tv te zien. "1,6 miljard euro wordt uitgegeven aan reclame, 80 procent daarvan is reclame voor ongezonde producten. In de kinderreclame ligt dat zelfs nog hoger." (NOS)